中国机电产品走俏印尼

文/刘坤
 

  印度尼西亚共和国(简称印尼)是东南亚最大的国家,有2.3亿人口,居世界第四,工业基础薄弱,市场潜力巨大,也是中国机电产品在东南亚最大的市场,即使在国际金融危机的大背景下,2009年中国与印尼双边贸易额仍达到了280多亿美元。多年来,机电产品一直是印尼最大宗进口商品。随着中印机电产品进出口在双边贸易中的比重逐年上升,中国对印尼出口的主要商品中,机电产品始终占据首位。而且,印尼中国机械与电子产品贸易展览会已成为中国在印尼最大的贸易活动和贸易节日。

中国摩托车品牌逐渐升温  

  印尼目前为继中国、印度之后的世界第三大摩托车市场,摩托车为印尼普通百姓的主要交通工具,消费群体为中间阶层。印尼城乡对摩托车的需求量较大,保守估计,每年约为150多万辆。长期以来,印尼摩托车市场主要由本田、川崎和雅马哈等5家日本摩托车企业控制,但印尼人口众多且购买力较低,价格是消费者考虑的首要因素。许多消费者不能接受日本产品较高的价格。而中国产品不仅质量较好而且价格较低,较适应印尼市场需求,因此中国摩托车产品在印尼市场具有较强的竞争力。早在亚洲金融危机前,中国摩托车就已进入印尼市场,但真正在印尼崭露头角还是近几年的事,中国摩托车在印尼一度出现热卖场面,嘉陵、钱江、力帆、新大洲、幸福、建设、宗申、金城和春兰等10余个品牌已在印尼市场出售,约占当时市场份额的10%。

印尼家电市场需求强劲

  印尼电子协会称,印尼家电市场中成长最快的家用电器是电视机、冰箱、洗衣机和空调。这类产品的需求每年增长都在15%以上,每年产品产量的增长率也为10%~20%。印尼有关部门统计数据显示,印尼电器行业集中发展电视、冰箱、洗衣机和空调这四类产品。目前,印尼人口中拥有电视机的仅占57%,拥有冰箱的占19%,拥有洗衣机的占5%,拥有空调的仅占1%。这四个领域还有很大的发展空间。

  在印尼各地商场内,人们随处可见海尔、长虹、春兰、格力、索尼和夏普等各类品牌的家电产品。而且,中国家电产品所占的市场份额也越来越多,其产品虽然在质量上同日本产品不相上下,但在价格上却有明显优势,也因此颇受消费者青睐。而我国各大家电厂商也都在抢抓先机,开拓多条渠道抢滩登陆印尼家电市场。以长虹为例,长虹集团2000年进入印尼,2002年长虹空调投产,短短几年时间,在印尼市场份额已达到20%,仅次于进入印尼超过30年的日本松下。

中国笔记本电脑颇受青睐

  印尼国土岛屿众多,迫切需要信息数据传输服务,为此,近年来印尼大力发展通信和计算机行业。随着印尼现代化发展,计算机也逐渐普及开来。目前,已有约3/1人口拥有手机和计算机,而笔记本电脑市场已经开始斩露头角,中国笔记本电脑产品很受青睐。

  印尼笔记本电脑普及也很快,在东南亚笔记本电脑市场份额增长最高,印尼2010年上半年笔记本电脑销售总量达到218万台,同比2009年上半年的160万台增长36.25%。价格在400美元以下的低端笔记本电脑占据40%的市场份额,价格在400~500美元和价格在700美元以上的笔记本电脑分别占据30%和25%的市场份额。印尼贸易部统计数据显示,目前,我国产笔记本电脑在印尼市场的占有率达80%,2011年笔记本电脑销量将达600万台。为此,各大笔记本电脑生产商都抓紧备战。

  因此,我国计算机出口企业也应该抢抓先机,设立经销处,或增加更多代理商,扩大销售网络,使印尼消费者能易于在全印尼各地随时买到所需计算机产品。


(作者单位:北京理工大学管理经济学院)



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