玩具行业探讨发展趋势

文/本刊记者 王钰

 

  2017年1月12日,第43届香港玩具展于香港会议展览中心圆满闭幕。展会汇聚了来自42个国家和地区的超过2100家参展商,打破历年纪录。主办方于展会期间安排多项交流活动,促进业界联系和展示环球市场最新发展。1月10日举行的“香港玩具行业会议2017”,以“洞悉先机:市场及行业最新发展”为主题,探讨玩具市场的发展趋势和商机。


  本次会议由香港玩具协会主席汤诚正主持,并由香港贸发局玩具行业咨询委员会主席陈永麟致欢迎辞。首位讲者欧睿国际专利授权分析师乌特库 · 坦塞尔引述数据指出,2015年,传统玩具及游戏行业全球销售额已经突破800亿美元,较2014年增长4%。他预测:“2015年,亚太地区玩具市场占有率为25%,2020年将增至27%。全球超过一半的0——14岁人口居住在亚太地区,因此,亚太地区将成为玩具行业全球收入增长最理想的地区。这对业界可谓一大喜讯。”他表示,授权玩具普及程度最高的全球十大市场中,有一半来自亚太地区,其中全球授权玩具渗透率最高的3个市场分别为韩国、新加坡和中国香港。

 

 


  内地需求量增大


  中国是全球第二大玩具消费市场,其中,外国产品和中外合资产品的市场占有率较高。中国香港玩具协会主席汤诚正简述了内地玩具市场的未来发展:“‘二孩政策’有助刺激出生率,预计每年将有1700——2000万婴儿出生,玩具市场需求庞大。”


  中国市场以复杂和多元见称。奥飞娱乐有限公司高级副总裁曹永强对中国玩具行业的未来非常乐观:“中国三四线城市的消费能力与日俱增,能吸纳各式各样的商品,市场潜力不可忽视。企业要突围而出,产品必须有明确定位。高端产品应看重质量和品牌形象,针对低端市场的厂商则要注意加强产品流通。”


  网购带动玩具销售


  中国有超过4亿互联网消费者,加之购物网站有完善的订货、物流系统,因此,中国已取代美国成为全球最大电子商务市场。京东全球购副总经理李迪恒指出:“网购的主要消费者为年轻人和教育程度较高的人士,对商品质量和售后服务有一定要求,可以随时随地搜寻心仪的商品。”


  有意开拓中国网购市场的玩具厂商应先了解相关通关程序。目前,所有玩具及儿童产品在出口至中国市场前,必须通过国家强制性认证(CCC)。香港标准及检定中心玩具、电气及儿童产品营运总监容启文提醒:“过去,有不少玩具企业因准备不足或资料未更新导致认证申请延误。因此,企业应该注意,所有产品数据、生产设施评审报告、原料供货商,以及承办商的牌照与合约等均须缺一不可。”

 


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