世界商展10年变迁

文/本刊记者 邱源斌

 

  2017年7月,《进出口经理人》推出了“2017年世界商展100大排行榜”(以下简称“商展100大”),这是《进出口经理人》杂志第10次公布这一榜单。


  2016年,全球经济变化波诡云谲,虽然显示出企稳回升的态势,但“逆全球化”的浪潮汹涌,贸易保护思潮蔓延。在这种背景下,以促进国际贸易为己任的世界大型商展,始终步伐坚定有力,沿着近10年来既有轨迹持续增长,维护着世界贸易的稳定和发展。在2017年商展100大中,作为展览帝国,德国展览规模保持稳定,在商展100大中的位置坚如磐石。中国大型商展异军突起,但升势有所趋缓,在这一稳一缓之间,也反映出些许犹豫。不过,放开眼界,纵观10年来商展100大的变迁,就可以清晰地看到,世界展览重心东移的发展趋势和经济板块升降的主线。


  2008年,《进出口经理人》第一次推出商展100大榜,进入门槛是9.9万平方米,2016年提升到12.3万平方米,2017年则进一步增加到12.5万平方米。10年前,世界商展100大的平均面积是17.7万平方米,2016年上升至20.2万平方米,2017年未能有新的突破,仍然保持20.2万平方米的水平(见图1)。

 

 


  从图1可以看出,在商展100大中,中国展览平均面积仍然低于总平均面积。但中国展览发展迅猛,2016年更是快速逼近世界商展100大的平均面积。在榜单中,德国展览的平均面积有所收缩,几乎与世界商展100大的平均面积重合。研究表明,商展100大中,虽然中国远没有占据全球展览中心的地位,但其近几年的增长速度为全球商展的发展贡献了强劲动力(见表1)。

 


  世界商展10年变迁


  在商展100大中,各国所占席位此消彼长,看似杂乱无章,实则有着深刻的内涵,看的是底蕴,碰的是实力,反映出全球经济版图的演变。2008年,当世界商展100大研究开始的时候,正值全球经济危机,这对大型商展产生了重大影响。在世界商展100大中,2009年美国占有9席,到2012年跌为3席,在2017年榜单中,美国展览回升到5席。在欧债危机中,展览大国意大利和西班牙都是重灾区,在商展100大中,2008年意大利占有11席,2010年跌至8席。随后,意大利很快爬出泥坛,走入正轨,始终保持在较高水平上,在2017年的排行榜中占有11席。而西班牙一蹶不振,2008年,西班牙在商展100大中占有4个席位,但2013年后,一直在1个席位上挣扎,在2017年排行榜中未能占有席位。法国也是展览大国,而且表现相当稳定,在2017年榜单上占有9席(见图2)。

 

 


  10年来的研究表明,除了各国经济周期影响商展发展外,还有一个更大的循环也在影响世界商展格局,那就是世界经济重心东移。这一点在德国和中国展览的发展轨迹中表现得最为明显。2008年以来,虽然德国展览在商展100大中的平均面积也在上升,但相对增长缓慢。2008年,德国在商展100大中占有62席,然后便开始缓慢下滑。到2016年,德国占有52席,2017年则占有51席。另一边,中国展览份额正快步上升。2008年,中国在商展100大中仅占4席,此后不断上升,2016年占有20席,2017年又增1席,达到了21席(见表2)。


  在商展100大中,德国展览依然占据半壁江山,作为世界大型商展的主导力量至今无人能撼。但缓慢下降的趋势也十分明显,这种变化一方面表现在德国在商展100大中的席位变化;另一方面,表现在中德两国展览平均面积的变化。比如,2016年德国展览在席位上由2015年的50席上升为52席,但在平均面积上则有所下降。


  8年来,中国入榜的展览越来越多,排名不断跨越超前,平均面积也越来越接近商展100大的平均面积。不仅如此,10年前,在商展100大中,在中国仅有的4个席位中,排在第1位的展览是中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会(Bauma China),位列第49位,刚刚挤入前50大。排名中国第2位的展览是上海国际汽车工业展览会(Auto Shanghai),位列第59位。10年后,中国不仅有21个展览跻身世界商展100大,前10的展览中就有3个中国展览,前50的展览中就有9个中国展览。从量变到质变,10年来中国展览表现出不断增长的势头。可以确定地说,中国已经成为世界商展的主要举办国(见图3)。

 

 


  德国展览的分布


  在2017年商展100大中,德国举办的展览占据一半以上,达到51席。德国举办的这51个展览也比较集中,主要有8个城市,前4个城市包括科隆、汉诺威、法兰科福和杜塞尔多夫,分别占有12席、9席、8席和8席;后4个城市是慕尼黑、柏林、纽伦堡和莱比锡,分别占有7席、4席、2席和1席(见图4)。

 

 


  世界商展的TOP10


  进一步来看,在2017年世界商展100大前10名的展览中,德国的展览占四成,其中汉诺威占有2个,慕尼黑占有1个,法兰克福占1个,分别是汉诺威国际农业机械展览会(AGRITECHNICA);汉诺威工业博览会(HANNOVERMESSE);慕尼黑国际工程机械、建筑机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会展览会(bauma);法兰克福春季国际消费品博览会(Ambiente)。法国有2个展览例居前10位,其中由励展博览集团主办的巴黎国际建材及设备展(BATIMAT)排名第8位。中国有3个展览跻身前10大展览,上海国际汽车工业展览会(Auto Shanghai)排名第5位,现在已经是世界最大的汽车展。紧接着是上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会(Automechanika Shanghai)。


  在商展100大中,机械车辆行业占有重要的地位。这从排行前10名的展览中就可以印证。在商展100大前10名的展览中,机械车辆展占据8个席位。其中,工程机械展占有4席,分别是慕尼黑国际工程机械、建筑机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会展览会(bauma);巴黎国际工程机械展(INTERMAT);拉斯维加斯工程机械展(CONEXPO-CON/AGG);中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会(BaumaChina)。可以说,世界知名工程机械展集体入驻排行榜前10名。另外4个展是汉诺威国际农业机械展览会(AGRITECHNICA)、上海国际汽车工业展览会(Auto Shanghai)、上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会(Automechanika Shanghai)和汉诺威工业博览会(HANNOVER MESSE)。


  不断刷新纪录的展览


  世界商展100大历经10年研究,最惊叹的发现是中国的展览,之所以能够在短短10年间,从4个席位发展到21个席位,而且位次不断上升,是因为它们植根中国,与腾飞的中国经济相伴,获得了超凡的能量。比如,排名第5位的上海国际汽车工业展览会(AutoShanghai),2011年展览面积为23万平方米,2013年增加至28万平方米,2015年,这一数字达到35万平方米。AutoShanghai在商展100大中的排名也从25位上升到第5位,在商展100大中国展览中排名第1位。


  紧接着是上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会(Automechanika Shanghai)。2011年Automechanika Shanghai才刚刚跻身世界商展100强,排名第69位,2012年跃进到第55位,2013年进入前50名,排名第38位,2015年进入前30名,排名30位,2017年进入前10名,超过母展法兰克福国际汽车零配件及售后服务展(Automechanika),排在第6位,一路过关斩将,风风火火地闯进了世界商展10强,见证了中国展览的发展速度。另外,厦门国际石材展览会(Stone)和中国国际纺织机械展览会暨ITMA 亚洲展览会(ITMA Asia + CITME)等中国展览发展速度也很快。


  除了中国展览,在100大排行中,意大利国际家居国际博览会(HOMI)和德国科隆国际健身健美及康体设施博览会(FIBO)等欧洲展览通过成功整合和定位,也获得了快速扩展。


  世界商展100大的另一个重要作用是发现深具潜力的展览。例如,2017年刚刚进入商展100大、排名97位的中国国际食品和饮料展览会(SIAL CHINA),近年来快速发展。5月,2017年SIAL CHINA已经闭幕,展览面积又有新的突破,显示出了继续发展的潜力。


  值得一提的是,俄罗斯是大型商展最具发展潜力的地区,随着世界政治格局的变化,俄罗斯经济复苏很快,俄罗斯的大型展览也显示了欣欣向荣的增长局面。例如,莫斯科国际建筑建材展(MosBuild)等大型展览都显示出崭新的活力。相信不久以后,俄罗斯展览又会回到世界商展100大的大家庭中来。


  当然,有升也会有降,有进就会有出。有的商展100大展览受到外界的强力冲击而暂时陷于守势。例如,意大利米兰国际两轮车展览会(EICMA MOTO)和柏林国际绿色周(International Green Week)在2016商展100大中都榜上有名,但都因为展览面积有所缩水而暂别榜单。


  国际化的展览


  由于商展100大指的是国际化展览,要求展览的国外展商数量达到总展览商数量的20%以上,中国还有一批展览面积很大,但国际展商相对偏少,达不到国际展商占有总数20%的指标而无缘榜单。例如,中国(广州)国际建筑装饰博览会(CBD)、上海国际酒店用品博览会(Hotelex Shanghai)和中国国际家具展览会(FURNITURE CHINA)等。还有的展览国际观众很多,但国际展商的比例较小,这样的展览依然是一个国内的展览,展示的主要是一国的产业和发展,而不是一个全球性展览。一些国外的展览也有相同的情况,比如意大利国际葡萄酒及烈酒展览会(VINITALY)和莫斯科国际航空展(MAKS MOSCOW AEROSALON)等。

 


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