赴影像展视觉盛宴

  过去的照片主要是两维的,现在处理静止图像和视频图像的三维技术已经成熟。不仅拍摄3D图片的相机即将上市,能产生3D效果的电视、相框、投影仪、打印机等产品也即将上市。从Photokina到PMA,从CP+到Sonimagfoto,精彩纷呈的世界影像大展,让我们看到这个行业的飞速发展,尽管发生了金融危机,但摄影行业和影像行业主要产品的销售情况仍令人满意,这也让我们看到中国企业在这个行业还有很多发展机会,领先的中国企业正通过参加世界级的影像展览,去发现这些机会。




Photokina影像产品大荟萃

  德国科隆世界影像博览会(Photokina)是影像行业最大,也是最知名的展会,几乎业内所有的大企业都认为展会非常重要,并把参加Photokina列为重要日程安排。展会每两年举办一次,是照相与成像工业领域领先的展览会,也是世界上唯一的为大众消费者和专业人士提供所有成像介质、成像技术与成像市场综合性展示的展览会。
 
  “如果用两个词来形容Photokina,那就是专业和全面,”贸促会电子信息分会高级经理张鼎政告诉记者,“Photokina包含了从专业人士到终端消费群体所能触及的影像产品的全部。” Photokina在成像领域具有独特的竞争优势,使其成为为所有影像用户提供综合性解决方案的展示平台。它不仅为照相与成像产业部门提供新的销售动力,而且是集中展示面向未来的各种技术和产品的趋势论坛。

  Photokina已有50多年的历史,并一直被誉为是多层面、生机勃勃的行业集会地。展会在不断发展中,张鼎政介绍说:“展会融入了更多的产品概念,使得产品范围更加丰富,包括影像输入、输出设备、附件、服务、影像存储及影像处理等各类产品。”这为在零配件有优势的中国企业带来了更多的机会,这也是中国企业近几年,参展商数量高速增长的一个原因。余姚索普是一家生产三角架、影室灯的企业,他们参加过世界上各大影像展,外销市场人员表示,如果只能参加一个影像展,那么德国科隆世界影像博览会是首选。与索普一样,众多的中国企业也把目光投向科隆。

  此外,来自德国市场的购买潜力也不容忽视。据德国统计局统计,德国每100个家庭中有80个家庭拥有一台摄相机,73个家庭拥有一台数码相机。只有电话和DVD的拥有量高出摄像机和数码相机的拥有量。

  在Photokina上,“中国制造”逐渐占有一席之地。“过去,国内企业参展都是标摊,展品也多是雷同的产品,现在有越来越多的企业展示一些高中端产品。我带的一个展商2010年预定了100多平方米的展位,并将特装亮相。”张鼎政说。

  中国力量在崛起,展商数量激增的同时,令人遗憾的是,来自中国的观众数量还非常有限,只有三四十人。科隆展览公司执行副总裁奥利弗库尔特先生表示,中国大陆展商的数量已经高达100家右,但是观众数量还不多,对于这样一个影像业的专业展会,也希望能有更多爱好摄影的专业或非专业观众参与。

借PMA开拓北美市场

  美国国际照相、影像及光学器材展(PMA) 是唯一可以和德国科隆世界影像博览会相比的影像界盛事。虽然在规模上,Photokina要更胜一筹,但是抱着对美国市场的憧憬,中国企业参加PMA的热情仍然与日俱增。“我们带团参加PMA,有企业反映,虽然能拿到订单,但总是拿不到大单子,”张鼎政说,“这可能跟美国市场的特点有关,与Photokina的专业买家以零售商和批发商为主不同,PMA的采购商多以零售商为主。”看来,要想争夺美国市场的蛋糕,还需要精耕细作。但是好在,PMA每年召开一次,比较符合影像行业越来越快的产品开发速度。

  一些技术领先的国内企业在展会上尝到了甜头。上海力保一直参加PMA,过去参展带去的是数码片夹等产品,后来公司专注于技术研发,开发了全景相机,这种处于国际技术前沿的产品一经推出就获得了良好的市场反响。过去企业参展还要出动推销,而现在领先的技术使得力保脱颖而出,展会上前来洽谈和采购的专业人士络绎不绝。可见开拓美国市场需要推陈出新,拥有最新技术,才能赢得更多商机。

亚洲后起之秀CP+

  众所周知,日本是世界相机产业的中心。据统计,日本品牌的数码相机占到全球数码相机市场份额的70%以上。CP+展由日本国际相机影像器材工业协会(CIPA)主办,这样就保证了CP+展能够快速、直接、权威地向业界发布最新的产品与技术信息。

  从2010年展会来看,众多日系著名厂商悉数出席,表现出他们对CP+展的鼎力支持。虽然日本是中国的近邻,但是过去参加日本影像展的中国企业寥寥无几。展会上一位中国业内人士在会场表示,日本不但有最先进的数码相机技术,到达展馆横滨也只要3小时的飞行时间,参展对中国企业来说真是太方便了。据CIPA会长的菊川刚先生介绍,2011年开始,大会将采用日语、英语、中文三种语言作为大会的官方语言,并将面向中国业内人士做进一步的介绍和说明,这将方便中国参展企业和个人参观。CIPA项目审议会委员长后藤哲朗先生也表示,相机的零件厂商主要分布在中国等周围亚洲国家,CP+展也正通过努力,积极推动这部分零件厂商与相机制造企业之间的商务合作。

热闹的西班牙Sonimagfoto

  作为欧洲第二大影像展的西班牙国际影像与摄影技术展(Sonimagfoto),每两年一届,与世界第一的科隆Photokina交替举办。由于西班牙地处欧洲南部,并与北非国家毗邻,因此Sonimagfoto有很强的区域影响辐射能力。“Sonimagfoto太热闹了!” 张鼎政欣喜地告诉记者,“西班牙市场活跃,有很强的包容性,既需要高档产品,也需要普通价格的商品。展会的现场销售情况非常好,很多小企业在参展期间就把所带展品销售一空了。”相比西欧市场,以西班牙为代表的南欧市场电子市场发展还没有那么快,中国物美价廉的产品,正适合这个市场。

  值得注意的是,西班牙是说西班牙语的国家,参观者大多数不懂英语,如果没有翻译就很难交流。此外还要特别注意财产安全,在电子贸促会的展团中,就发生过展商丢失物品和护照的不愉快事件。


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