LED绿色出口:始于认证,重写春秋!

文/本刊记者 王素 黄帅

 

  自然环境和资源的极度恶化及全球变暖让节约能源成为人类责无旁贷的任务和共识。据统计,2016年照明产业占据了超过20%的全球能源消耗。因节能、环保和寿命长等优点,LED成为各国拥抱的绿色产业。


  缘于全球经济形势的回暖和我国LED行业的发展,越来越多的中国LED照明企业扬帆海外。据海关数据,2017年上半年,我国LED照明产品的出口总额达59.16亿美元,同比增长18.14%。其中,美国与欧盟市场是我国LED产品出口最大的两个地区,但是LED照明产品在这两个地区的法规指令却有着明显差异。如何顺利地完成出口认证,是引爆发达国家市场的首要关键点。

 

 


  始于认证——节能认证是绿色出口通道


  据世界知名的第三方检测认证机构Intertek天祥集团电子电气事业部华南区照明组经理林智介绍,目前美国联邦政府暂时并未对出口至该国的照明产品出台相关强制性能效认证要求,但美国环保协会制定了“能源之星”的能效要求,“能源之星”属于自愿性认证,它覆盖了部分照明产品,美国政府会从补贴方面支持“能源之星”项目,而绝大部分不在能源之星覆盖范围内的LED照明产品,也都在DLC(Designlights Consortium)的覆盖范围内。


  林智向本刊记者指出,永久固定安装在建筑物上的LED照明产品如果需要在美国加州地区销售,则必须满足CEC的认证要求。加州政府在2016年对CEC认证的建筑能效法规(即Title 24)做了更新,新法规在2017年1月1日正式生效。法规里的照明节能标准只适用于永久安装的LED灯具,以及在这些灯具里使用的LED灯泡。譬如固定式灯具、嵌入式灯具等。法规要求这些照明产品必须是“高光效”的灯具,这些灯具必须在经过加州能效委员会认可的第三方实验室进行测试,且必须在能效委员会的数据库进行列名,因此吸引了众多中国出口企业的参与。


  与美国自愿性认证相反, LED照明产品要在欧洲销售,则强制贴上CE认证标签。“这意味着产品须严格满足欧盟从电气安全、电磁兼容、化学物质及能效贴标等方面规定的LVD、EMC、RoHS和ERP等指令。”林智表示,符合欧盟法规准入要求也就成为中国出口欧盟厂商要完成的一项重要任务。


  另一方面,随着LED照明技术的不断进步,各国的能效法规和标准也在不断调整。比如,据记者了解,美国“能源之星”灯泡标准的2.1版本即将在2017年10月1日全面替代之前的2.0版本。新版本的一个重要变化,是增加了频闪的测量评价指标。这无疑提高了LED技术门槛,一定程度上可算作一种技术壁垒,防止低廉产品涌入美国市场。


  “众所周知,LED上市时带有很多技术不足,比如显色性的先天缺陷。但当LED的这些主流缺陷逐渐被技术弥合,一些相对非主流的缺陷才会被提上日程,比如对频闪的要求。可以说,在LED没有更高技术更新之前,节能认证只会越来越容易。但当这种‘越来越容易’成为常态,各国对其技术门槛又会进一步提高。”当被问及节能认证的难易发展趋势时,林智这样告诉记者。与此同时,他补充表示,节能认证在北美地区须安排在安全认证之后,而在欧洲二者是两个完全独立的部分。


  林智建议,中国LED厂商如果想借绿色产业的政府优惠政策顺利合法地抢滩海外市场,必须做好各国强制性认证;对于那些非强制性认证,因其可以让自身产品与竞争对手拉开差异,赢得消费者,也建议尽量做完全套。比如ETL认证或UL认证,在北美市场都有较高的认可度,能为中国制造走向世界提供质量保证。尤其在发达国家,政府倡导的自愿性认证更容易让当地消费者买单,产品价格也相应提高,避免流入LED易陷的贸易保护主义漩涡。


  “但是,出口厂商需要注意:一旦做了认证,就要尽量按认证所做的产品出口,不要认证一套、出货一套,违背诚信精神。”林智强调。


  重写春秋——新精神照进LED


  具有“世界工厂”之称的中国制造业,廉价劳动力一直被视为竞争优势,在很大程度上也有助于国内LED照明企业进军海外。但随着中国劳动力成本上升、人口老龄化等问题日益凸显,价格竞争路线显然不足以支撑中国LED出口竞争力。“工业4.0”精神、品牌营销精神和创新精神等须照进LED行业。


  锁定应用多元化


  曾几何时,芯片扼住中国LED照明行业发展的喉咙。早期中国的LED芯片靠从美国、韩国和日本进口而来,技术掌握在国外厂家手中。如今的LED芯片产业,中国企业已经有了自己的一席之位,并逐步向国外大品牌靠拢,差距越缩越小。据海关统计,2016年中国LED芯片的国产率已提升至76%,达到了106亿元。


  “海外技术红利逐渐消失,LED的未来应该锁定在应用多元化上。”林智向记者表达了自己对LED发展看法。的确,我们不难发现,很长一段时间以来,智能照明、植物照明、汽车照明、红外LED、紫外LED和OLED等已经成为LED行业和资本探讨的热点,各国在此的布局决定了未来LED是否能抢占竞争高地。


  比如,智能照明就充分表达了“工业4.0”精神。其智能性远比传统照明更精准地控制光源开关,是一种节能环保的照明方式。尤为令人期待和惊艳的是,LED灯泡如果加装微芯片,可以变为宽带通信设备,为Lifi技术赋能。未来只要在室内开启电灯,无需Wifi,Lifi便可以介入互联网。这意味着LED灯具的首要功能不再是照明,而是信息传输,而LED作为Lifi的光源路由器,将遍地开花。


  利用国际品牌资源


  建立自主品牌是产品走向全球的“颜面”。目前全球公认的LED照明三大巨头品牌为通用、飞利浦和欧司朗,而我国LED以自有品牌出口的企业极少。中国LED厂商多为国际著名品牌贴牌生产。品牌的高净值与出口加工低薄的利润相比,不可同日而语。


  “中国LED行业改变加工贴牌的形象、以独立知名品牌形象在海外竞争,重头打造一个全新品牌再‘走出去’难度系数较大。目前中国企业的选择是,要么跟国外品牌合作打开国际市场,要么买下某个国际知名品牌,快捷实现国际化。”林智如是告诉记者。


  近两年,中国照明企业海外并购不断涌现就是以上一个很好的佐证。比如,木林森收购欧司朗光源业务、飞乐音响收购Havells Malta和东山精密收购美国MFLX等,一时引起国际关注。另外,由纯制造业思维转型为制造服务业思维,在提高品牌国际服务能力方面,也有如欧普照明建设海外销售机构和本土服务运营体系;在加强品牌影响力上,有雷士照明为国内外顶级赛事提供灯光服务等。更意义非凡的是,全球三大LED巨头的国际布局也悄然发生着变化——飞利浦转让Lumiled,三星LED收缩海外市场,通用仓促退出中国市场,无不暗示着LED照明的竞争秩序正在洗牌,未来世界照明的品牌来自中国将是大概率事件。


  新老市场遍地开花


  随着“一带一路”新市场价值被发掘和其本土对LED节能环保照明需求的日益增长,中国LED出口转向新兴市场也能赢得先机。


  比如,埃及作为非洲第三大经济体,是中东和非洲最大的消费市场。埃及政府计划在2020年前后实施照明大改造,用节能产品来取代传统照明。印度政府于2014年10月开始推行节能减排,力争用LED灯泡取代现有的白炽灯。泰国、印尼照明市场规模近几年也强劲增长,或是中国LED照明企业的重要新兴市场。据悉,企业实践方面,欧普照明已经建立了中东、南非、欧洲和泰国等国外销售机构,并组建新兴市场的本土服务运营体系。


  “老市场的新应用”同样是一种发展新思路。“比如,植物照明在未来2——3年‘钱’景广阔,把握好这些新的应用趋势,中国LED在欧美市场的出口还会有相当大的增长空间。”林智态度肯定地表示。的确,目前一些照明企业已经开始加速布局植物照明。为了瞄准此领域,LED三大巨头可是一个也没能少!

 


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