2017年中国进出口经理人年会

文/本刊记者 任永彬

 

  2017年10月19日,由机械工业信息研究院《进出口经理人》杂志社主办、上海天祥质量技术服务有限公司支持的“2017年中国进出口经理人年会暨中国跨境电子商务风险管理论坛”在北京国宾酒店举行。


  近年来,跨境电子商务风潮涌动,越来越多的中国外贸企业通过跨境电子商务平台“走出去”,国家“一带一路”倡议更是带来了新的发展机遇。在跨境电子商务新趋势以及新要求下,我国企业如何抓住机遇拓展海外市场?又如何应对风险和挑战?为此,《进出口经理人》杂志举办此次品牌会议,邀请广大进出口制造商、贸易商和服务商与外贸企业共同分享跨境电子商务时代的贸易风险管理。


  机械工业信息研究院党委副书记周宝东为会议开幕致辞。他说:“跨境电商的核心价值不是简单为企业提供新的市场、增效和创新模式,而是为国家制造业和服务业的转型升级提供方向引导和重大机遇。”他表示,跨境电商正以国际贸易的姿态重塑全球价值链,在产业全球化分工和资源全球化配置中扮演重要的角色。我国跨境电商是名副其实的先行者,但要维持我国跨境电商先发优势,面临的障碍和风险也很多。帮助我国外贸企业认清跨境电商在全球市场竞争中的现状,突破发展障碍和风险,砥砺前行,正是本次会议探讨的意义。

 

 


  主旨演讲发言,趋势与思路


  此次会议嘉宾云集,涵盖了跨境电商平台、外贸企业以及外贸服务商等众多领域。北京中海通科技有限公司信息咨询部数据分析师刘永阳、亿邦动力研究院项目总监卢万里、Intertek天祥集团(中国)业务拓展高级总监何志伟和eBay大中华区商务拓展部经理王伟儿围绕“跨境电商新趋势及新要求”做了精彩的主旨演讲。


  跨境电商监管政策与创新发展趋势


  2017年9月20日,国务院常务会议要求将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长1年至2018年年底。 跨境电商监管过渡期的再次延长到底意味着什么?企业该如何应对“危”与“机”?未来政策走向又会如何?北京中海通科技有限公司信息咨询部数据分析师刘永阳针对这一大家共同关注的问题进行了详细的分析。她表示,目前跨境电商的发展趋势是交易规模持续扩大,在外贸中的比重逐年提高,而且产业模式日臻完善。目前,跨境电商的通关方式主要有4种,包括一般贸易、快件、邮件和保税。海关也出台了相应的监管措施,以适应跨境电商的发展,包括一般出口、特殊区域出口、直购进口和网购保税进口4种管理模式。“海关跨境电商监管模式的主要原则就是在保证‘管得住’的同时还要‘通得快’。”她说。


  跨境电商外贸主体碎片化以及商品碎片化带来了传统监管体制的一些不适应与新规则的缺失,主要给技术支撑、税收征管、海关统计、贸易安全、通关管理和后续管理六大体系带来挑战。面对挑战,刘永阳提出了五大创新管理理念方式:电商思维理念、企业高效理念、管理生态圈理念、简化便利理念以及数据管理理念。

 

 


  跨境电商顺势而为


  跨境电商正向世界商店演进。亿邦动力研究院项目总监卢万里通过分析中国跨境电商的发展动力、市场结构的深刻变化以及大环境下的政策态势,向大家展示了跨境电商如何顺势而为。


  我国跨境电商年均增速42%,同期,全球网络零售年均增速约为17%。2017年,我国商家已经在全球跨境电商卖家中占到26%以上,我国出口网络订单强劲增长,跨境电商成为外贸增长关键动力已经成为基本事实。对于跨境B2C迅猛增长背后的深刻变化,卢万里总结为3点:首先是新贸易方式发生变化,由“货物贸易”到“商品贸易”,终端用户也发生改变;其次是新贸易对象,由“价质双低或有质无品” 到“价质品三优”;最后是新外贸企业,由1.0信息平台,到1.5外贸服务平台,再到2.0在线交易平台。


  卢万里还强调了国际环境下跨境电商的政策态势。在新的监管模式和政策方向下,海关、检验、外汇更加便利化,检验、税收更加阳光化,出口政策作用逐步释放。在政府和企业的共同努力下,新一轮国际贸易规则建立,跨境电商市场秩序逐渐完善,我国跨境电商大有可为。


  跨境电商平台质量管控


  面对原材料、人力成本上涨和产能过剩等困难,传统出口企业和一些制造企业都有扩大、转移生产和开拓新市场的需求。“一带一路”瞄准的广阔市场能够为国内产业提供发展空间。实际上,很多企业已经启动了“一带一路”市场开发战略,但是困难重重,效果不明显。Intertek天祥集团(中国)业务拓展高级总监何志伟解释说:“这是因为很多专业服务没有跟上。”他表示,产品进入一个国家,想要增加消费者对品牌的信任度,首先要符合当地的法规;其次是产品要适合消费者的喜好;最后,最重要的是品质服务。检测认证可以直观地将产品品质以标准的形式表现出来。“品质管理已经不是一个基数问题,实际上已经成为跨境电商企业的一种营销工具。”他说。


  何志伟与大家一起分享了一款跨境电商平台新工具——产品标杆管理。产品标杆管理提供的是一种大数据服务,即把不同的产品经过检验检测的数据分析,跟同类型的产品做一个直观比对,然后将数据非常明确直观地展示给海外消费者,用数据为产品代言。

 

 


  跨境电商海外新市场、新特征


  在开拓“一带一路”蓝海市场的同时,如何深挖欧洲“红海市场”?eBay大中华区商务拓展部经理王伟儿介绍了法国、意大利和西班牙小语种市场的开阔前景。欧洲共有2.59亿人有网购的习惯,欧洲电子商务协会预测到2017年年底,欧洲电商交易总额相较于2016年将增长12%,达到5099亿欧元。eBay的大数据统计显示,法国、意大利和西班牙3国超过全国总人口数80%的互联网用户中,有10%左右的用户曾通过电商平台购买中国制造,中国卖家在法国、意大利和西班牙市场的销售额在3年内增幅超过300%,而且中国跨境出口传统优势品类持续增长,新兴品类表现突出。


  长期以来,欧洲小语种市场是中国卖家业务拓展的盲点。语言交流障碍、文化差异、追求品质体验的购物习惯以及多重周转的物流体系,这些壁垒让不少察觉到法意西市场潜力的中国卖家望而却步。对此,王伟儿展示了eBay助力中国卖家进击法意西量身定制的包括语言、运营、物流、市场推广以及政策支持在内的全方位、多元化增值服务。通过平台优势,eBay助力中国卖家在跨境零售出口业务上持续发力,制胜“新蓝海”。


  主题对话环节,机遇与风险


  会议主题会话环节由《进出口经理人》杂志社社长李鸿主持,参与讨论的嘉宾有敦煌网诚信安全、客户关系及新兴业务副总裁陶昱;中东投资贸易促进中心副总裁缪霖;Intertek天祥集团大中华区业务拓展高级总监何志伟;德国莱茵TüV集团大中华区业务发展部项目经理陈奇俊;eBay大中华区商务拓展部经理王伟儿。嘉宾们围绕“跨境电子商务面临的机遇及风险应对”这一大主题展开讨论。


  就传统市场与新兴市场哪个机遇更大的问题,陶昱认为,从规模本身来说,新兴市场相较传统市场可谓是望尘莫及,但新兴市场借助互联网、日渐完善的基建以及政策倾斜优势,实现的是一种跨越式发展,发展增速非常快。王伟儿也认为,新兴市场带来的机遇非常大。缪霖从传统市场走来,他的感触非常深。他说:“新兴市场就是传统市场发展到一定阶段后的新突破。对于中国的电商产品,中国卖家未来的机遇和挑战都非常大。” 他用巴林龙城的案例分析中说:“传统市场和新兴市场是相辅相成的,目的都是把产品的量无限放大,跨境电商离不开传统市场,离不开实体平台,线下和线上都要做好。”


  虽然跨境电商新兴市场前景广阔,但也存在着一系列的风险。陈奇俊列举了新兴市场基础设施不足的问题,如俄罗斯的物流慢、巴西的汇率问题、跨国商标注册问题,以及海外税务问题等。面对不可预测的风险,何志伟说:“在‘一带一路’沿线国家布局的企业,电商品牌也好,传统品牌也罢,首先要精确把握市场的需求;而对于风险管理,把保险作为重要的措施,出口保险、货运保险这些都很重要。”陶昱建议企业卖家可以借助平台“走出去”,转移风险。王伟儿对于如何规避风险总结为一句话:“看准了再行动”。他认为,最重要的就是要了解当地市场的法律法规、风俗习惯及文化习惯,切勿盲目跟风。


  随后,嘉宾们就“跨境电商如何才能更好把控卖家的产品品质及买家信用”“跨境电商领域(尤其是2C业务)是否同样面临传统国际贸易的市场壁垒风险,电商平台上的小型卖家如何应对”及“不少企业或卖家在线上和线下会采取不同的产品策略,对产品的品质及定位也会有所不同,是否存在风险”等问题分别做了精彩解答。

 

 


  品牌报告发布,颁发年度外贸贡献奖


  在本次会议上,《进出口经理人》杂志主编邱源斌发布了《2017中国外贸服务市场调查报告》(以下简称“调查报告”),调查报告对2016——2017年中国外贸服务市场进行了深度分析。这是《进出口经理人》杂志连续12年调查并发布报告。通过对国内进出口企业的抽样调查,调查报告点评了各类贸易服务机构过去1年的市场表现。


  本次调查报告显示,买方资信调查(17.4%)超越电子商务(15.2%),成为企业最需要的外贸服务。这是由于2017年传统外贸市场复苏,出口下滑趋势出现逆转,新增订单需求增加导致的。近年来,服务质量、价格和信誉始终排在企业选择外贸服务商重点考虑因素的前3位。2017年的调查报告显示,企业在选择服务时更加强调质量。此外,报告还发布了外贸服务市场现状以及企业最信赖的外贸服务机构。


  由《进出口经理人》杂志社评选的“2017年中国外贸贡献奖”在会上颁发。机械工业信息研究院副总工程师朱长福宣布获奖企业,它们分别为励展博览集团、中展海外展览有限公司、深圳市泰德胜物流有限公司、长城国际展览有限责任公司、SGS通标标准技术服务有限公司、德国莱茵TüV大中华区和Intertek天祥集团。机械工业信息研究院党委副书记周宝东为获奖企业颁奖。


  2017年中国进出口经理人年会暨中国跨境电子商务风险管理论坛圆满落幕,本次会议受到了现场参会人员和观看网络直播的朋友们的一致好评。《进出口经理人》杂志将继续与读者一道致力于外贸拓展,为缔造贸易强国而努力。

 


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