苹果手机越来越贵,影响我国出口?

文/高士旺

 

  2017年9月12日,苹果公司在Apple Park新总部的史蒂夫 · 乔布斯剧院会上发布了新的苹果(iPhone)系列机型,包括iPhone8/8 plus和iPhone X,其中iPhone X是罗马数字“10”的意思,代表苹果公司向iPhone问世十周年致敬。


  作为高端版机型的iPhone X,采用全新设计,搭载色彩锐利的OLED屏幕,配备升级后的相机,使用3D面部识别传感器解锁手机,支持AirPower无线充电,分为64GB、256GB两个版本,并以999美元的起售价成为苹果iPhone系列最贵的产品。

 

 


  越来越高的定价背后,是硬件成本的提升


  尽管iPhoneX价格被吐槽太过昂贵,苹果公司CEO库克却相当自信。他表示,很多用户对更高端iPhone的渴望促使公司加大研发力度,作为汇聚更前沿设计、先进技术和全新体验的iPhone X绝对物超所值且必将大卖。


  通过研究机构对iPhone X成本解析可以发现,其物料成本达到412.75美元。其中,三星供货的5.8英寸OLED(有机发光二极管)显示屏为80美元,双面曲玻璃和不锈钢中框的外观件为53美元,加入了神经网络引擎等新技术且由台积电独家代工的全新A11处理器为26美元。存储方面,DRAM和NAND分别为24美元和45美元。相比iPhone 7系列,iPhone X多出100美元左右的成本,主要增加在OLED屏幕、玻璃机壳、3D摄像头和无线充电等部分。


  苹果公司净利润率超过20%


  尽管物料成本不包含研发、运输、包装、代工和营销等各项费用,但仅为零售价四成的物料成本,依然足以保证苹果公司获取远远超过市场一般水平的利润,并维持其在手机市场的标杆地位。


  根据苹果公司财报,2016年其实现了2142.3亿美元的营业收入,净利润更是达456.9亿美元,净利润率高达21.3%,苹果公司市值达到了惊人的8000亿美元(见表)。

 

 


  代工业利润微薄形成明显对比


  我国台资企业在全球电子信息产业OEM/ODM代工领域优势明显,富士康母公司鸿海精密工业公司就是苹果公司的重要代工厂。


  根据美国《财富》杂志2017年8月公布的500强企业榜,鸿海精密公司以1351亿美元的营业收入列总榜单第27位,行业内规模仅次于苹果和三星,但46亿美元的净利润却仅为其最大客户苹果的1/10。另外3家上榜的台资代工企业——和硕、广达和仁宝的净利润率也均不足2%,与苹果公司丰厚的利润形成鲜明对比。这些代工企业在华工厂是我国电子信息技术产品出口的主力军。


  手机占我国货物出口比重逐年提高到超过5%


  作为全球信息技术产品制造和出口大国,我国是智能手机、计算机和消费电子等产品的重要生产制造基地。伴随着全球移动通信用户数量快速增长到60多亿,手机成为拉动我国出口增长最重要的产品之一。


  2000——2016年,我国手机出口量和出口额分别从当时的2275万部和26.38亿美元增加到12.72亿部和1156亿美元,出口额增长了40余倍;手机成为我国出口额最大的单一商品,在我国货物贸易出口总额的比重也从当初不到1%提高到2016年的5.5%。iPhone于2007年问世,之后,我国智能手机出口额开始快速增长,在我国货物贸易出口总额的比重也逐年明显提高。


  苹果手机在我国手机出口额中的比重超过50%


  作为全球手机市场尤其细分高价格领域的霸主,苹果手机在诞生至今的10年时间里,已经销售超过12亿部。目前,苹果手机全球年度销量大约在2亿部左右,其加工组装主要都由富士康、和硕等代工企业在河南、深圳等地的工厂完成并销往全球市场,这也拉动了我国手机产品和货物贸易出口的增长。


  根据中国海关统计,2016年,我国手机出口量值分别为12.7亿部和1156亿美元。以苹果手机年销售量2亿部计,其占我国手机出口总量的1/6;在出口额方面,由于苹果手机系列硬件价格高达300美元,其主要代工企业富士康的平均出口单价也在这一水平之上,按照这一价格水平计算,苹果手机在我国手机出口额中的占比超过50%,也即在我国货物贸易出口总额中的比重接近3%。


  iPhone 8和iPhone X能拉动多少出口?


  iPhone系列逐渐丰富的功能与不断提升的价格在保证苹果公司手机市场地位的同时,也成为拉动我国货物贸易出口持续增长的重要动力。根据统计,2017年1——7月,我国手机出口6.37亿部,同比下降7.6%;出口额为579.6亿美元,同比增长6%;出口平均单价为91美元,同比提升14%。其中,iPhone是我国手机出口额依然保持增长的重要原因之一。全球手机市场需求降速和出口订单向外转移,致使我国手机出口增长压力日益明显。


  从市场反应看,目前iPhone 8并未点燃消费者的购买热情,iPhone X于10月份才开始发售。从两个产品系列硬件成本看,出口平均单价的提升将是必然,保守预计2017年第四季度销售4000万部,每部出口平均价格提高50——100美元,将带来20亿——40亿美元的出口额增量,拉动我国货物贸易出口每月增长0.5%——1%。


  作为中美两国间重要的贸易商品,2016年,手机产品在美国自华进口总额中的比重大约为4.66%。按美国市场第四季度1000万部销量计算,iPhone平均价格的提升将使中美贸易顺差每月扩大至少1.5亿美元。


  (作者单位:中国机电产品进出口商会行业发展部)

 


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