全球家电市场智能“突变”

文/本刊记者 李前 黄帅

 

  纵观我国外贸出口“全幅画”,电子家电是国际化程度最深的产业之一。尽管外贸形势风云变幻,但中国电子家电产品出口总额牢牢把握住了全球第一的地位。本刊记者从2017年12月21日在浙江慈溪举行的“中国电子家电企业国际化高峰论坛”(以下简称“论坛”)上获悉,前10个月,我国家电出口各月均实现增长,出口回暖之势正不断加强。
  
  除了统计数字印证的大环境改变,我们更应该多加关注全球家电领域此时正在发生的深刻变革,其中尤以“智能制造”最具代表性。如果说以前我们在做家电出口,那么,现在必须在出口前面加上“智能”二字了。智能互联正在改变全球家电产业链的方方面面。

 


  
  从不缺刚性需求
  
  GfK(中国)家电事业部总监蔡凌乐观看待全球家电市场前景。在他看来,至少有三股动力将支撑家电向上走。
  
  中产阶级增加  现在,全球约50%的人口居住在农村,到2050年,2/3的人口会住在城市,形成城镇化的推出动力。随之而来的是中产阶层持续增加。以亚洲为例,目前亚洲中产阶级占全球人口只有28%;预计到2030年,亚洲中产阶层人口占比将超过66%。届时,亚洲将被称为全球消费的中心。
  
  家庭数量增多  家电消费往往以家庭为单位。现在,全球家庭数量显著增加,家庭成员结构呈少量化趋势,背后的原因是单亲家庭、丁克家庭和单身不婚家庭等快速增加。以中国为例,现在70%的家庭都是3人及以上;到2030年,这一趋势会发生逆转,70%的家庭将是3人及以下。再如,现在巴西大概60%的家庭属于3人以上,那么,未来可能60%的家庭属于两人或单人家庭。这些改变都会催生大量新需求。
  
  全球经济复苏  GfK分析认为,未来2?3年,全球经济将持续增长。经济学家普遍将2018年美国经济增长预期上调了0.3%,并对中国、印度等新兴经济体持乐观态度。
  
  智能化改变零售格局
  
  智能化带来新的市场机会,也改变了全球家电零售格局。比较残酷的现实是,传统专卖店、小型家电代理商等零售渠道受到严重冲击,日子过得越发艰难。即便是大型连锁商店,也备感经营压力。而另一边,智能化场景体验中心却上演火爆戏码,受到消费者青睐。比如,德国、英国出现了各类智能家居生活馆,其中不少是传统零售商店转型而来。蔡凌认为,智能家居、嵌入式家装等相关企业将在零售渠道中大有可为。
  
  再一个明显改变是,传统线下零售渠道受到挤压,在线零售渠道愈发重要。从全球看,消费者在线购买家电产品的范围都越来越广,这是市场现实。
  
  创新驱动彩电市场
  
  根据GfK的研究,未来3年,全球彩电市场仍会保持稳定上升的态势。蔡凌解释说,这是因为彩电遇到了新的替换周期。
  
  虽然包括中国在内的传统彩电销售大国出现了迟滞或者下降,但是南美洲、俄罗斯、东亚和西亚等国家和地区还存在非常大的机会。GfK给出的2017年前3季度的数据显示,彩电销售在哈萨克斯坦增长12.1%,在巴西增长23.4%,在阿根廷增长15.4%,在印度增长8.2%,在俄罗斯增长5.5%。GfK也看好亚太市场,预计到2020年,亚太彩电消费规模将占据全球半壁江山,接近1亿台。
  
  GfK预测2017年全球彩电产业零售额不足1130亿美元,但比2016年有所增长,其中的重要原因是创新和大尺寸驱动高端彩电销量大增。例如,高清彩电销量占比从2014年的4%攀升到2017年的32%,智能彩电销量占比从2014年的40%提高到2017年的61%。
  
  大白家电快速智能化
  
  从GfK统计数据看,2005~2016年,全球白色家电零售市场基本呈持续增长之势,2014年为一个高点(1910亿美元),2016年达到1800亿美元的规模。
  
  GfK中国区董事总经理周群认为,白色家电刚需稳定,全球大多数市场呈现增长态势。2017年1~8月,中国白色家电市场涨了8.4%,俄罗斯增长7.8%,哈萨克斯坦增长24.7%,土耳其增长22.3%,阿根廷增长17.2%
  
  截止到2017年3月,中国智能滚筒洗衣机智能化率达到28%,是全球智能化率最高的市场,而全球平均水平只有15%。另外,拉丁美洲为9%,中东欧为8%,独联体国家为13%,西欧为9%。
  
  蔡凌建议中国企业继续发力智能创新,增加家电产品的附加值,并以技术创新切入国际市场。
  
  小家电消费升级
  
  从全球各区域市场看,小家电产品的优势非常明显。据GfK统计,2016年1~11月,中国小家电零售市场增长19.5%,印度增长22.8%,阿根廷增长39.5,伊朗增长18.5%,土耳其增长18.8%。
  
  “新兴品类给全球小家电市场的增长带来了巨大的推动力。”蔡凌表示。这包括手持式充电吸尘器、机器人吸尘器、空气净化器、电饭锅、低油油炸锅和慢速榨汁机等众多品类。可以说,颠覆式的创新给市场带来了全新品类,进而驱动了小家电消费的升级。

 


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