头号玩家MosBuild

文/ITE




  随着卢布汇率的稳定,俄罗斯庞大的建筑和室内装饰行业(世界最大的市场之一)将持续增长,为国际原材料和产品供应商提供大量机会。如何有效切入俄罗斯市场?作为俄罗斯最大的建筑和室内装饰行业贸易展,俄罗斯建材和装饰材料展览会(MosBuild)的地位不容撼动!
  
  建筑业复苏,带动室内装饰繁荣
  
  历经几年的不景气后,俄罗斯建筑行业开始显现增长迹象。2013年以来,宏观经济问题影响了俄罗斯庞大的建筑业。在2015年达到创纪录的8530万平方米之后,俄罗斯新建住宅面积于2016年下降至7980万平方米,2017年为7800万平方米。住房抵押贷款机构预计,2018年新建住宅面积将增加至8800万平方米;到2023年,将达到41亿平方米的住房存量。
  
  2019年,俄罗斯住房需求将持续增长,这主要得益于住户购买力的提高以及补贴抵押贷款的可获得性。根据东欧建筑预测协会预测,俄罗斯能够购买住房的家庭比例将从2016年的35%上升到2019年的55%,进而推动住房销售量的增加。
  
  建筑业的回暖惠及室内装饰行业。在早些时候经济衰退期间,俄罗斯室内装饰产品仍保持市场活跃度。预计消费者支出的增加,会进一步推动该市场的扩容。俄罗斯室内装饰关键产品如下。
  
  (1)陶瓷  俄罗斯建材市场进口量最大的陶瓷类产品在2017年表现良好,显示出3年萎缩后的复苏迹象,攀升至4200万平方米,增长11%。
  
  (2)建筑材料  建材行业也看到了积极的指标。自2016年以来,俄罗斯涂料进口量一直在增加,同时砾石、碎石和建筑石材的进口量也在增加。其他主要进口的关键材料包括砖、水泥、玻璃、硅酸盐板、水泥砖、建筑混合物和钢筋混凝土结构。
  
  (3)卫浴  据行业专家介绍,卫生洁具和浴室配件的整体销售量正在稳步增长,这主要归因于住房市场的动态发展和消费者的房屋翻修。由于消费者重视高品质产品,国际性公司占俄罗斯销售额的70%。
  
  (4)地板  俄罗斯地板市场走势强劲,预计到2018年年底销售量将增长3.5%,到2020年将持续增加到3.12亿平方米。目前,俄罗斯最受欢迎的地板材料是地砖,但俄罗斯产品到2020年产量将略有下降,这为国际供应商敞开了大门。
  
  (5)室内装饰材料  在整个经济衰退期间,俄罗斯室内装饰材料一直保有市场活跃度,并且得益于消费者支出增长,这种趋势会进一步增强。 2017年抵押贷款市场增长30%,给俄罗斯室内装饰和DIY行业带来了生机,房屋购买量的增加也促进了房屋改善性需求的支出。
  
  (6)门和锁具  根据Nauch论坛调查,随着苏联时代建设的住宅建筑和翻新工程的不断增加,预计2018年俄罗斯门的增长率将达到6%~10%。门市场远未达到饱和,并具有良好的发展潜力。俄罗斯制造商目前供应量约占市场的73%,27%则由国际制造商提供,主要来自意大利、英国和以色列。
  
  MosBuild亮点
  
  2018年,MosBuild观众人数持续增长,超过6.5万人次,其中批发商和零售商占观众人数的49%,包括设计师和建筑师在内的专业人士占18%;展出面积7.5万平方米,使用16个展厅;参展商来自40个国家和地区,共约1200家;展品涵盖14个领域。
  
  在卫浴、地板、门、壁纸和室内装饰领域,大多数参展商是全球主要品牌、国际和俄罗斯本地产品生产商直接参展,而不是由经销商展示它们的产品,这也是吸引观众的主要原因。在建筑材料领域,俄罗斯市场没有知名品牌,一半的参展商都是俄罗斯小型工厂,预算有限。该行业的国际展商部分也没有主要品牌代表。这为相关中国品牌商家进军俄罗斯市场留出了空间。
  
  2019年,MosBuild将迎来第25届,亮点纷呈。由于参展人数已经超出了场地,在听取了客户和合作伙伴的反馈后,展会主办方决定将展会整体搬到Crocus国际展览中心这个崭新的现代化场地。Crocus是俄罗斯最大的展览中心,能够举办全面的全球营销活动,具备更好的交通连接。
  
  第25届俄罗斯建材和装饰材料展览会将于2019年4月2~5日在莫斯科Crocus展览中心举行。
  
  2019年,MosBuild对陶瓷区做出了全新的升级,吸引了陶瓷行业的众多品牌公司前来参展。其中,Unitile、Cersanit和Mosplitka都将加入这场堪称俄罗斯陶瓷业规模最大的展会。Unitile是俄罗斯最大的瓷砖、贴面瓷砖和装饰瓷砖制造商之一。该公司董事长Sergey Klykov认为,MosBuild为Unitile开辟了完全不同的可能性,希望此次展会能让大家看到公司的发展近况,见证近年来公司的品牌和产品范围的改变。Cersanit是波兰浴室陶瓷和设备的生产商。该公司总经理Yury Kovtun表示,MosBuild是一个与重要目标观众进行互动的很好机会,尤其是建筑师和设计师这一类刚开始关注的群体。同时,包括开发新的产品线和为这些观众定制营销材料在内的重点转变,都需要很大的工作量。
  
  2019年,MosBuild将迎来第25届,亮点纷呈。由于参展人数已经超出了场地,在听取了客户和合作伙伴的反馈后,展会主办方决定将展会整体搬到Crocus国际展览中心这个崭新的现代化场地。Crocus是俄罗斯最大的展览中心,能够举办全面的全球营销活动,具备更好的交通连接。2019年,MosBuild将专注于地板、建材、门和锁、卫浴和室内装饰领域,并在陶瓷和门窗领域创新展出。
  
  第25届俄罗斯建材和装饰材料展览会将于2019年4月2~5日在莫斯科Crocus展览中心举行。


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