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文/本刊记者 王素


  来自世界银行的数据显示,金砖五国(包括巴西、俄罗斯、印度、中国和南非)人口占世界人口的41.2%,GDP占世界总量的23.7%,贸易额占世界贸易总额的16%。随着互联网基础设施的完善以及智能手机的应用和普及,电子商务在金砖国家中迅速发展。根据阿里研究院发布的《金砖国家电子商务发展报告(2018年更新版)》的数据(下同),2017年,金砖国家网络零售交易额全球占比51.8%,高于其GDP全球占比;跨境网络零售全球占比,24.5%,也高于其贸易额全球占比。跨境电商正在成为金砖国家经济发展新引擎,更多中小企业将有机会融入全球价值链的“池子”。
  
  中国:全球最大的网络零售市场
  
  中国是全球最大的网络零售市场,中国网民数量位列全球首位,拥有5.33亿网购用户,网购使用率达到69.1%。2017年,中国跨境电商交易规模达到7.5万亿元,占中国进出口总额的27%。其中跨境零售进口规模高速增长,达6500亿元,同比增长56.6%。
  
  中国与金砖其他四国通过跨境电商进行的贸易往来十分密切。从进口方面来看,在中国的电商平台上,俄罗斯的糖果、饼干,印度的手工艺品、香料,巴西的松子、蜂胶,南非的西柚、红酒等特色产品,成为消费者喜爱的热销产品;从出口方面来看,根据阿里全球速卖通的数据,服饰和配饰、手机和零配件、消费电子是金砖国家消费者最喜爱的“中国制造”商品前3位。
  
  在金砖其他四国中,目前俄罗斯是中国商品最大的跨境电商出口目的地。手机、服饰和消费电子产品是俄罗斯消费者最爱的“中国制造”商品,购买金额在速卖通对俄罗斯出口占比中超过了44%。
  
  俄罗斯:跨境电商突飞猛进
  
  俄罗斯是欧洲互联网用户最多的国家,有超过1亿的网民,2017年互联网普及率达75.8%,位居金砖五国互联网普及率榜首。2017年,俄罗斯网购人数超过4630万,网购使用率达到42.3%。
  
  在金砖五国中,俄罗斯消费者最爱跨境电商,跨境电商使用率明显高于其他四国。因俄罗斯轻工制造业较为薄弱,通过跨境电商平台,该国消费者可以买到国外物美价廉的商品。跨境电商已经成为俄罗斯电商市场的主要增长驱动力量之一。2017年,俄罗斯进口货物销售额达59.1亿美元,占网络零售总额的39%。俄罗斯电商企业协会(AKIT)预计2018年该国跨境电商零售市场规模将达到71.9亿美元。
  
  在俄罗斯经营的跨境电商企业中,中国企业表现突出。俄罗斯电子商务协会(AITC)与俄罗斯邮政举行的俄罗斯电商市场调查显示,中国的电商网站不仅商品种类齐全、价格优惠,而且物流速度相对较快。阿里巴巴速卖通是最受欢迎的电商。
  
  物流和支付体系发展尚不完善,广域的地理分布使得订单配送成本和时长都比较高,支付方面超过80%的电商交易需要货到付款,以上情况阻碍了俄罗斯电商的进一步扩张。随着配套基础设施如支付体系、物流体系的逐步完善,该国的电商市场还有很大的增长空间。
  
  政策方面,俄罗斯政府鼓励本国电商行业发展,将其作为新的经济增长点。因此,电商行业开放程度较高,来自中国、欧美国家的电商平台数量众多。但对于外国跨境电商企业来讲,俄罗斯的经营环境较为复杂,政策还在调整和适应当中,需要持续关注。



   
  印度:人口大国,潜力巨大
  
  过去10年,由于互联网和移动终端的普及,印度电子商务实现了持续快速的发展。印度已经是仅次于中国的全球第二大互联网市场。2017年,印度网购用户超过1.8亿,网购使用率达42%。
  
  印度电商发展的一大趋势是移动电商,目前移动客户端所产生的订单超过50%,高于俄罗斯、南非和巴西。
  
  如果要取得长足发展,印度电商需要在物流基础设施、信息化建设、政策法规、在线支付、网络安全和人才培养等方面加大投入。目前,我国和印度在电商销售、物流和支付方面正在积极开展合作。比如,印度Paytm公司利用支付宝技术迅速扩张,成为印度最大的互联网支付公司、全球第三大电子钱包。
  
  巴西:网络购物高度普及
  
  拉丁美洲是亚太地区之外,发展最快的电商市场,而巴西则是拉丁美洲最大的电商市场。巴西互联网用户接近人口总数的59.5%,网购使用率达到39.3%。
  
  巴西在拉丁美洲拥有最大的跨境电商消费市场,占到拉丁美洲总量的42%。根据Ebit数据,2016年,有54%的巴西网购用户从其他国家跨境电商平台购物。
  
  政策方面,从最基础的电信网络设施建设到电子商务发展基金,巴西政府制定和实施了一系列积极的支持政策,使得近年来巴西电商发展成为其国内最为活跃的领域之一。但近年来备受经济萎缩、货币贬值和通胀高企的困扰,巴西电商增速有所放缓。
  
  南非:起步阶段,加速发展
  
  南非是非洲最发达的国家之一,网民渗透率也处于非洲领先水平。2017年,南非的网购人数仅次于尼日利亚,排在非洲第2位,网购使用率达57.9%。
  
  目前,南非电商处于初级发展阶段,规模较小,但近年来有加速发展的趋势。2017年南非跨境电商进口零售额达8.9亿美元,同比增长30.9%。
  
  据悉,南非消费者海淘非常普遍,有43%的南非网购用户会从其他国家电商平台购物。在国外电商网站中,南非消费者最喜欢在美国(24%)、中国(13%)和英国(12%)电商网站购物。
  
  迈向3万亿美元网络零售的未来
  
  随着金砖国家人口红利带来的潜在消费群体增长、经济增长带来的可支配收入提升、移动互联网发展带来的互联网普及率提高,以及支付、物流等配套服务设施的进步完善,金砖国家电子商务将保持持续较快增长。
  
  阿里研究院预计,未来5年,金砖五国网购用户数将占全球的61%(2017年为50.8%);网络零售总额将占全球总额的59%(2017年为51.8%);跨境网络零售总额将占全球跨境网络零售总额的41%(2017年为24.5%)。到2022年,金砖国家将迈进3万亿美元网络零售的世界。


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