CEBIT回家,故事还在延续

文/本刊记者 邱源斌


  2018年11月28日,德国汉诺威展览公司突然在官网上宣布,世界最大的ICT(信息通信技术)盛会汉诺威消费电子、信息及通信博览会(CEBIT)将不再举办,并感谢大家33年来的陪伴。
  
  德国汉诺威展览公司表示,CEBIT与工业相关的主题将整合到汉诺威工业博览会,更多CEBIT主题将发展成面向垂直行业决策者的专业展会。这一调整的原因是,2019年CEBIT展览展位预定数量减少。
  
  CEBIT原是汉诺威工业博览会(HANNOVER MESSE)中的一部分,由于契合了数据处理和个人电脑的发展,该展迅速成长。经过长时间的争议,汉诺威展览公司最终决定将CEBIT从汉诺威工业博览会中独立出来,成为单独的展览。1986年3月12日,首届CEBIT在20万平方米的展出面积上迎来2142家展商展示其最新产品、系统和服务,33.44万名观众参观了首届CEBIT,这是一个很好的开端,所有的不安和焦虑都烟消云散。2007年,CEBIT的展出面积达到了40万平方米,成为世界首屈一指的ICT展会。
  
  时间倒推5个月,2018年6月15日,CEBIT 2018开幕,这被认为是CEBIT转型的开始,但谁都不知道,这届展览竟然是CEBIT的谢幕表演,3000家企业参加了这场表演,共吸引超过21万名观众。而中国是除东道主德国之外最大的参展国,513家中国企业登台亮相,展出面积达1万平方米。
  
  CEBIT的停办,引起了广泛的关注。一时间业内议论纷纷,有遗憾,有惋惜,毕竟CEBIT在中国有着很大的影响力,每年超过500家企业如约赴德,带去中国品牌,带回大批外贸订单。2015年,中国成为CEBIT伙伴国,把中国元素推向了高潮。但不可避免,CEBIT的结局,也带来了嘲笑讽刺,怀疑论调四起,让人好气又好笑。



   
  CEBIT是以专业办展自居,其实难副?
  
  这真是成者为王,败者为寇。
  
  应该承认,CEBIT是一个办得非常专业、非常认真的展览,之所以有今天的结局,还是因为在“两化”融合的过程中没有找对自己的定位。随着技术的进步,ICT产业不能单独发展,各个行业都要与ICT去融合,而ICT也要找到与传统产业的结合点才能发展。同样是电子技术展,美国国际消费类电子产品展(CES)找到了与汽车产业融合的方向,得以发扬光大;德国柏林消费电子展(IFA)因为有原来柏林家电展(HomeTec)的基础,与家电业拥抱,使其再创辉煌。CEBIT来自汉诺威工业博览会,思绪没有跳出工业博览会的概念,放弃了往下融合的方向,选择往上融合,只能与汉诺威工业博览会的定位迎面相撞,也就逃不出回炉再铸的宿命。
  
  但这不能就此断定CEBIT不是一个办得非常专业的展览。年复一年,大批中国企业参加CEBIT,并且获得了丰硕的成果就是证明。虽然德国汉诺威展览公司负责CEBIT事务的董事局成员奥利弗·弗雷斯(Oliver Frese)已经向德国汉诺威展览公司监事会执行委员会申请免职,但汉诺威公司表示,弗雷斯在德国汉诺威展览公司工作多年,是一位经验丰富的展览会专家,是怀着遗憾和尊重的心情接受弗雷斯的决定的。
  
  万物皆有始终,无论是一位伟大的人物,还是平头百姓,都有寿终正寝的一天,并不因为一个人的伟大就可以长生不老。展览也是一样,不论是大型国际展览,还是一般地方小展,都有自己的生命周期和归宿。CEBIT是不是一个专业的好展,应该从过去33年CEBIT为ICT行业所做的贡献来判断,而不是就停办的那一刻来评论。
  
  网络时代不需要传统的展览模式?
  
  自从互联网兴起,这种论调就不绝于耳,每当展览业有点波澜,“灭亡论”就老调重弹。而实际上,无论是德国还是中国,是发达国家还是发展中国家,展览作为促进经济发展的主要工具,都正伴随着互联网的发展而发展。一项历经11年的“世界商展100大排行榜”(以下简称“世界商展100大”)研究表明,最近十多年,不仅世界上商业展览的数量在增加,而且大型展览的规模也在增加。2008年世界商展100大进入门槛还不足10万平方米,2018年已达到12.32万平方米。11年前,世界商展100大的平均面积是17.7万平方米,2018年增至21.2万平方米,其中2017年一年增长1万平方米(见图1)。展览不仅没有像一些人担心的那样被互联网取代,相反,近年来很多大型展览与互联网、移动和AI等技术相结合,使展览变得更经济、更时尚、更方便,效果更好。
  
  不仅展览需要互联网,新经济也离不开传统展览。阿里巴巴创始人马云就是在CEBIT 2015的开幕式上邀请德国总理默克尔共同展示刷脸支付技术的。各大网络、移动、智能技术巨头的快速成长与传统展览更是不可分割。
  
  随着全球经济增长动力东移,展览业的重心的确有向亚洲发展的趋势。例如,在2008年世界商展100大中,德国占有62席,以后便开始缓缓下降,2018年德国展览的席位递减到51席。而2008年,中国在商展100大中仅占4席,此后不断上升,2018年达到了22席(见图2)。但目前中国大型展览在世界商展100大中的席位还不及德国的一半,而且在这22个入榜的展览中,绝大多数还定位在亚太区域展览,其中一半还是德国展览在中国的子展,离世界顶级展览还有相当远的距离。所以,虽然有弱化的趋势,但放眼全球展览业,在目前世界顶级商业展览中,德国展览还稳坐半壁江山。CEBIT只是其中的一个展览,德国作为展览王国的地位还是坚如磐石。



   
  CEBIT停办,汉诺威将遭受最大打击?
  
  汉诺威是德国主要的商业展览举办地,每年举办几十个大型商业展览。在2018年世界商展100大排行榜中,有10个展览是在汉诺威举办的,前3名的展览,有2个来自德国汉诺威(见图3)。可以肯定,无论是汉诺威展览公司还是汉诺威,都不会因为CEBIT的停办而遭受重大打击。



   
  历史上,有不少大型展览停办的经历,2004年,美国顶级电脑展COMDEX停办,2010年,知名的德国科隆国际家用电器博览会domotechnica停办,都没有对展览业和所在地造成重创。正好相反,COMDEX的停办,成就了今天的CES,而domotechnica的消失,正是促使柏林消费电子展(IFA)名扬四海的关键。
  
  CEBIT来自汉诺威工业博览会,又回归汉诺威工业博览会,遗憾中又有一丝庆幸。祝愿CEBIT回家的路走好,希望汉诺威工业博览会因此变得更加强大,盼望CEBIT的其他主题能催生一批更有价值的精品展览。
  
  怀念CEBIT!


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