纵观英国服装市场

文/Hyve

 

  近期,轮番上演的时装周成为全球时尚焦点:伦敦前卫,纽约自然,巴黎奢华,米兰新奇。这四大时装周紧紧把握着时尚服饰的命脉。英国是世界服装业的一个重要窗口,也是欧洲大陆的一个重要通道。
  
  英国服装市场前景
  
  2018年11月,英国下议院公布的数据显示,英国新服装消费量高于其他欧洲国家:英国人均服装消耗量为26.7千克,德国和丹麦人均服装消耗量分别为16.7千克和16千克。
  
  欧盟统计局数据显示,与法国、西班牙、德国相比,英国人服装和鞋类支出占家庭支出比例更高。欧盟家庭平均在服装和鞋类上的支出占总支出的4.9%,英国约为5.6%,法国为3.8%。
  
  2017年,英国女性服装市场规模增长3.2%,达284亿英镑。尽管“脱欧”给英国经济带来一定的不确定性,但英国女性仍优先考虑服装支出。据咨询公司英敏特(Mintel)预测,2018—2022年,英国女装销售额将增长14%,达到335亿英镑。
  
  伦敦、伯明翰、格拉斯哥和曼彻斯特已跻身欧洲零售支出的前20名。
  
  在人均在线消费额全球排名中,英国为4201美元,美国为3428美元,韩国为2591美元,法国为1946美元,中国为1855美元。
  
  越来越多的英国年轻女性喜欢在网上采购服装服饰,如通过ASOS、Boohoo、Misguided、Performed Well等网上平台进行采购。Mintel一项消费者调查结果显示,63%的16~24岁女性消费者认为网购物比实体店购物更方便。
  
  英国时尚消费支出在欧洲位列前排,零售支出额每年增长2.5%。
  
  根据Planet Retail的数据, 2018年,英国零售额为3780亿英镑;2016—2017年,英国零售额增长了5.6%。

 


  
  英国伯明翰国际鞋业展春夏系列
  
  (Moda Footwear)
  
  日期:2020年2月23—25日
  
  2020年8月2—4日
  
  地点:伯明翰展览中心
  
  英国伯明翰国际鞋业展(以下简称“Moda”) 已有20多年的历史,是英国鞋类市场流行趋势的指向标,在英联邦和欧洲都具广泛影响力。2019年8月,最近一届Moda已落下帷幕,2020年Moda已整装待发。2019年Moda精彩依旧,2020年Moda的延续与创新更令人期待。
  
  新鲜潮流趋势
  
  2019年,Moda首次与Unique Style Platform(独特风格平台)时尚专家合作,带来了2020年春夏及未来的4个时尚趋势:“真诚”“勇气”“仪式感”和“无拘无束”,为Moda的T台秀提供了灵感。
  
  鞋展采购区
  
  作为国际性的知名鞋展,Moda本季推出了鞋类采购区,来自世界各地的供应商和制造商弥合了供应链间的缝隙。2020年,鞋类采购区将继续扩张。
  
  精彩活动阵容
  
  3天内有17位重量级嘉宾发表演讲。
  
  第一天:演讲嘉宾是来自英国杜伦大学的海伦·格沃雷克(Helen Goworek)博士,她分享了对时尚可持续发展的理解,讨论了数字媒体在时尚界的营销运用、行业中的年龄歧视问题及打造专业品牌的技巧。
  
  第二天:亨特品牌(Hunted Brands)创始人山姆·亨特(Sam Hunt)带领专家小组讨论了当前制鞋业的发展重点和机遇。Air & Grace创始人克莱尔·伯罗斯(Claire Burrows)、The Shoe Consultant董事苏珊娜·达夫达(Susannah Davda)、NB鞋业贾斯汀·摩根(Justin Morgan)分享了2020年品牌必将蓬勃发展的计划。
  
  独特风格平台时尚顾问劳拉·奥尔德斯(Laura Aldous)揭示了Moda 的T台秀背后的细节及2020年春夏流行趋势:2020年,消费者将追求岁月静好、生活富足,他们将开始关注那些真正值得关注的东西,也会将目光转向更大的世界。他们也同样关注环保和技术层面,以求更好地改善人们的生活。设计师里斯·埃利斯(Rhys Ellis)也讲述了他对可持续创新时尚的看法。
  
  第三天:时尚人士乔伊·格雷戈里(Joy Gregory)就不同体型人的着装及女性购物时的想法提供了独特见解。Fluid Digital的亚历克·伯恩斯(Alec Burns)分享了他对亚马逊时尚品牌战略的见解。
  
  快速社交活动
  
  快速社交活动让VIP买家与一些优秀参展商有了接触的机会,让一些原本不可能出现的交集成为可能。采购商家和展商的真实反馈如下。
  
  James Lakeland 总裁 (展商):
  
  “快速社交是这次展会的一大新亮点,是拓展人脉的绝佳方式。”
  
  Style Omagh董事大卫·麦克唐纳(买家):
  
  “我们大部分的采购是在Moda完成的。快速社交让我们遇到了一些以前可能会错过的新品牌。”
  
  Brands for Fashion董事哈比布·卡拉曼(参展商):
  
  “快速社交活动是一艘‘破冰船’,为展商与买家的见面提供了大好机会。这让我们有机会去介绍自己,然后有人会到我们展位上咨询,甚至下订单。”
  
  Russells of Omagh公司乔希·拉塞尔(买家):
  
  “快速社交活动是个很棒的想法。这里有很多展台,(平时)你很可能直接路过那些展台,不与任何人进行交流,但这个活动让你有机会去介绍产品及其背后的故事。”
  
  Jonny Drama representing Marie Méro公司品牌经理苏珊·布拉特(参展商):
  
  “快速社交活动带来的直接结果就是有顾客来到我们的展台。这向我直接证明了该活动存在的必要性,它是一个如此积极、美好的体验,当然也十分有趣。”
  
  2020年,快速社交活动将继续举办,为展会的参展商和买家创造更多价值。
  
  英国伦敦服装、服饰及面料展
  
  (Pure Origin)
  
  日期:2020年2月9—11日
  
  2020年7月19—21日
  
  地点:伦敦奥林匹克会展中心
  
  Pure Origin作为伦敦国际服装服饰展(Pure London)的姐妹展,与其同期同地举办,每年举办两届。前者侧重采购,后者侧重品牌。Pure的独特之处在于打造服装全产业链,将供应商、制造商、买家、OEM(原始设备制造商)、ODM(原始设计制造商)和品牌成衣整合在一起,让各利益相关方在轻松、高效的环境中进行洽谈,达成交易。Pure Origin是英国与世界的交汇点,是供应商进入英国市场的门户。欧洲多家零售商和百货公司都在开发自有品牌,该展被这些品牌视为寻找新供应商的重要渠道。
  
  随着Pure Origin发展壮大,采购商对它的依赖度越来越高。2019年2月,来自全球的200多家制造商、面料供应商和时尚解决方案企业参展。其中,英国本土参展商为32家;国外展商为168家,分别来自中国、韩国、印度、意大利、葡萄牙和土耳其等国家。
  
  Pure Origin展会期间的会议、活动愈加丰富,包括用以展示新趋势的T台秀和14场论坛,涵盖创新、可持续性、面料未来趋势及英国“脱欧”影响等内容。
  
  诸多重量级专业买家的选择
  
  50多个国家和地区的买家来此采购。40%的买家只在Pure Origin平台采购。67%的Pure London采购商会到Pure Origin参观、采购。77% 的买家具有决策权或可影响决策。71%的买家为寻找新供应商。68%的买家会在参观后下订单。45%的买家参加了T台秀和展会期间的会议论坛。
  
  精细化展区分类
  
  服装:男装、女装、童装、运动及休闲服等。
  
  工装和制服:校服、银行制服、护士服等。
  
  服饰:手套、帽子、围巾、包、配饰等。
  
  面料:牛仔布、皮质原材料、羊毛、丝绸、棉花、复杂刺绣等。
  
  辅料:拉链、纽扣等。
  
  皮革:优质皮革、成品和新材料等。
  
  小型设备:缝纫机、标签机、打印机、3D打印机、编织机等小型设备。
  
  科技和创新区:可穿戴技术、创新机械等。
  
  365天不间断品牌推广
  
  从与Pure合作的那刻起,市场推广就已开始。主办方Hyve集团有16万行业决策者数据库和24.5万展会官方网站的独立用户,参展商会在展前、展中和展后从广泛的社交媒体和营销活动中获益。
  
  公关支持和媒体报道  主办方与公关机构、专业时尚出版物展开合作,为品牌提供充分的曝光机会。相关新闻及精心编辑的内容将会全年向高级决策者和买家专属读者群展示。
  
  营销  主办方为展商品牌提供制作好的横幅、标识和门票,增加展商对现有客户和潜在客户的宣传力度,提高展会参与度。
  
  社交媒体  社交媒体团队全年通过Facebook、Twitter、Instagram和LinkedIn等进行推广,提高参展商及其品牌知名度。
  
  专属杂志  每月一期的LookBooks杂志将以电子版形式发送给诸多资深时尚买家,主推参展商产品;观众可通过查看杂志提前预览展商产品。
  
  展前预览手册  手册会在展前发送给所有买家,内容包括图片和参展商名单,帮助采购商提前计划采购行程,锁定所关注的品牌。
  
  买家指南  每位采购商在进入展厅时,都会收到一份展会目录,便于他们在展馆内找到想要采购的品牌。
  
  线上推广  通过在线资料展示,参展商可在展前、展期和展后向买家推广主打产品。

 


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