5G浪潮翻涌,中国手机市场何去何从?

文/本刊记者 王素

 

  4G时代,智能手机已然改变诸多商业模式。如今,5G爆发之势已如弦上之箭,正欲颠覆整个业态,甚至改变社会生活。随着5G技术的发展与成熟,手机市场将迎来新的变化。5G商用开启,2020年将成为全球手机市场的特殊时间窗口,并于下半年进入发展“快车道”。
  
  近日,全球知名的市场研究机构捷孚凯(GfK)发布了《2020年5G手机市场前瞻报告》(以下简称“报告”)。该报告预测,2020年,全球5G手机市场零售量将达到1.7亿台,其中中国5G手机零售量将达到1.1亿台,占全球5G手机零售量的65%。另据GfK判断,在全球手机市场,5G手机将引领多元化发展。
  
  中国5G手机重回全球领导者地位
  
  自2017年以来,手机市场下行已经导致中国在全球市场的占比持续下滑。GfK数据显示,2019年,中国手机销量占全球市场份额为21%,而这一数字在2017年和2018年分别为23%和28%。不过,这种趋势在5G浪潮的席卷下即将迎来拐点。随着各大手机品牌对5G技术的探索此起彼伏,中国5G手机市场重回全球手机引领者地位指日可待。
  
  同时,中国市场消费升级是大势所趋,手机消费分级趋势也逐渐显现。从GfK数据可以看出(见图1),近些年,中国中高端手机市场成长性良好。随着5G产品进一步普及,2020年,中国中高端手机市场势必出现新一轮增长。

 


  
  手机增量市场关注发展中国家
  
  随着全球手机市场格局不断演进,2017—2019年,中国手机品牌占全球销量比重持续增长。GfK数据显示,2019年,中国手机品牌占全球销量比重已超过一半,达到54%。2017年和2018年,该占比分别为38%和45%。
  
  全球品牌竞争进入淘汰赛,竞争全球化成为中国手机厂商绕不开的新征途。全球智能手机的增量市场应主要关注发展中国家。GfK数据显示,2017—2019年3年间,中东非地区智能手机销量分别同比增长为6%、0和2%,东南亚地区分别增长9%、9%和6%,中东欧地区分别增长9%、4%和3%,预测2019年三大地区智能手机销量分别达1.79亿台、2.66亿台和9100万台。另外,GfK预测,2019年,西欧、拉丁美洲两大地区的智能手机销量分别达1.21亿台和1.34亿台。中国品牌在这两大地区仍有巨大的提升空间。
  
  中国引领手机市场两大新趋势
  
  值得一提的是,报告指出,在5G引领全场景零售变革之下,生态化和多元化将是手机市场新的发展趋势(见图2)。

 


  
  全生态产品竞争趋势
  
  生态化,即手机品牌从单一手机竞争走向全生态产品竞争。比如,除了手机品类,手机厂商对智能穿戴、家居等生态产品亦有涉及。从智能单品出发,建立开放生态,最终实现全场景智慧生活,是一种趋势,也是一种必然。
  
  GfK数据显示,2017—2019年,中国手机品牌生态产品销售额占比呈上升趋势,分别达6%、7%和9%。
  
  多元化零售趋势
  
  渠道零售正呈现多元化布局趋势。众所周知,渠道一直是手机市场的重要环节,从2004年开始至今,从连锁零售引领到运营商主导,再到线上渠道增长、品牌专卖店崛起,各个渠道可谓各领风骚。如今,专卖店风头正盛,引领了新型零售模式。
  
  GfK数据显示,2017—2019年,中国手机市场品牌专卖店销量占比呈上升趋势,分别为6%、12%和15%。
  
  一直以来,手机市场线下和线上的竞争从未停歇。随着运营商补贴的取消,手机实体渠道也面临新的变化格局。GfK预测,2019年,线上渠道销量占比将为26%,运营商占比将为9%。
  
  GfK最后指出,不管是全生态的产品竞争,还是多元化的渠道变革,都旨在提升用户黏性。中国手机市场两大新的发展趋势正在引领全球手机新时代。

 


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