AUKEY:品牌全球化正在提速

文/王素


  在一家咖啡馆里,一名男子放下手中的笔记本电脑和智能手机后,发现自己面临着大多数人都可能遇到的问题:怎么把两个充电器插进一个已经塞得满满的插线板里。但他并不着急,玩了一会儿俄罗斯方块,最后不慌不忙地拿出一个精巧的AUKEY Dynamic Detect充电接头。这项创新技术可以用一个插座孔为笔记本电脑和手机同时充电。于是,他马上可以开始工作了。
  
  以上这个轻松可爱的画面,出自于AUKEY第一批线上品牌推广视频。在2020年《BrandZ?中国全球化品牌50强》榜单中,傲基科技公司(以下简称“傲基”)旗下的AUKEY品牌荣膺第35名,较2019年的第43名、2018年的第49名明显提升,显现出AUKEY品牌在海外市场不俗的影响力。
  
  全球化品牌之路
  
  AUKEY的品牌成功之路可谓漫长而修远。2005年,当时还是学生、现任傲基董事长兼总经理的陆海传在德国汉堡成立了傲基公司。他的创业灵感来自于一次搬家置办家具的经历。当时,他发现从中国购买家居产品再运到德国,要比在当地购买便宜许多。
  
  从那时起,陆海传就开始了将国内产品批量销售到欧洲市场的传统外贸生意。他给自己的公司取名为“AUKEY”。这个名字具有一语双关的含义:在英文拼写中,它是黄金的化学符号“Au”与英语单词钥匙“Key”的合成,AUKEY就是一把金钥匙;而在中文里,它寓意“骄傲的基石”。
  
  2010年,陆海传将公司迁回中国,成立了深圳傲基有限公司,以“引领中国品牌走向世界”为使命。短短几年里,傲基从传统外贸企业转型为跨境电商领军企业,成为eBay等平台上亚太地区最大的商户。
  
  随后,陆海传逐渐意识到只有拥有自主品牌的产品才能真正取得成功。于是,他于2014年创立了自己的第一个品牌,同样取名“AUKEY”,专注于电脑和智能手机配件产品。没想到,AUKEY品牌在全球迅速建立起一定的知名度。在很长一段时间里,人们对傲基自主品牌的印象,一直聚焦在AUKEY品牌上。
  
  经过多年的精耕细作,现如今,傲基在“多品牌、多品类”的战略指引下,开始致力于打造体系化的自主品牌矩阵。其在3C数码、电动工具、家居产品、智能家电和医疗保健等大众生活领域频频发力,构筑出强大的中国出海品牌矩阵。
  
  目前,Aukey、Tacklife、Naipo和Aicok等都是傲基矩阵下的核心自主品牌产品,并且在欧美市场取得了一定的知名度和认可度。
  
  创新研发推动转型
  
  傲基在创新研发方面投入很多,以带动其从跨境电商领军企业转型为产品驱动型技术公司,也通过突破性的创新研发来打造品牌。
  
  据悉,傲基成立了超过600人的独立研发中心,人数占比达到员工总数的28.6%。截至目前,其在境内外累计获得产品技术创新专利398项,申请了420个商标、97项程序版权。这些研发活动都是基于市场调研结果而展开的。比如,AUKEY会借助谷歌的帮助获取用户洞察,发掘市场空白,根据用户需求研发产品。
  
  “凭借更加贴近消费者的设计,我们的产品在海外市场越来越受欢迎。”陆海传称,“在品牌不断成长的同时,我们对海外市场也有了更好地了解。”
  
  不得不提,在提速全球化品牌建设的过程中,傲基依托国内强大的供应链,与一线制造商合作,为产品赋能,将品类运作标准化、规模化、品牌化。同时,利用大数据优势,挖掘用户痛点,迭代技术方案。目前,傲基已经与700余家制造企业开展合作,推动了供应链产业上下游的转型与升级。
  
  多维度品牌建设进行时
  
  陆海传承认,傲基的品牌建设之旅才刚刚起步。但迄今为止,该品牌已采用了一系列卓有成效的策略来吸引全球消费者。
  
  和许多中国品牌一样,AUKEY品牌通过搜索广告的方式获取新客户。更值得一提的是,AUKEY逐渐开始重视品牌和产品推广的相关活动。比如,投放在YouTube上的Dynamic Detect视频便是其中之一。此外,品牌还广泛与科技爱好者和意见领袖合作,以激发专业人士对产品的兴趣。
  
  “意见领袖和粉丝已经成为推动AUKEY产品走向全球的重要力量。通过用户研究和YouTube广告的精准投放,我们获得了大量的潜在用户,并在市场上为AUKEY品牌建立了认知度。” 陆海传说。
  
  同时,陆海传也深知,AUKEY还有很多品牌建设的工作要做。他补充说:“全球化品牌建设是一件非常专业的事。傲基成立了专门的市场营销部来负责这项工作,同时还聘请了市场开发和品牌推广的专业人士。我们在各个海外市场设立了子公司,针对不同的地区,进行本土化的市场管理。”
  
  积极寻找新市场
  
  未来,傲基将朝着两个方向持续努力:一是将继续发展自身的市场推广能力,壮大品牌并树立以创新为核心的品牌形象;二是将继续加大研发投入。
  
  陆海传表示:“AUKEY希望进军那些需要更多研发投入的领域,通过人工智能和新材料的应用,发掘改变人们生活方式的新场景。毕竟,创新是一个持续的过程,需要长期的坚持和努力。”
  
  傲基的品牌建设之旅向我们证明:在疫情影响全球、经济下行的大背景下,优秀的中国品牌依然能够全力应对,实现逆势而上。


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